Client Museu Arqueològic Nacional (MAN), Madrid
Rol Comunicació digital
Any 2025–2026
Una peça arqueològica de fa tres mil anys mereix que la llum la tracti bé.
El Museu Arqueològic Nacional ens va encarregar la comunicació digital per al llançament de La meitat del món. La dona al Mèxic indígena , una exposició sobre el paper de la dona en les civilitzacions mesoamericanes. Arribem amb un equip de producció, enregistrem totes les peces amb criteri editorial i estètic, i construïm una estratègia pensada per fer arribar l'exposició a qui no la buscava.
L'estratègia es va articular en dues campanyes complementàries: una de reconeixement per construir notorietat a escala estatal, i una de trànsit per activar el públic de Madrid amb més probabilitat de visita física. Totes dues es van sostenir sobre un material audiovisual produït amb la mateixa atenció editorial que qualsevol peça de comunicació cultural de referència. Els resultats van ser competitius fins i tot per a contextos comercials: gairebé un milió de persones aconseguides a 0,36 € per cada mil impactes, i més de 1.000 visites directes al perfil generades des de la campanya de trànsit a 0,05 € per visita.
Però els números de campanya no van ser l'únic que va funcionar. Els continguts orgànics (entrevistes, peces de context, material de sala) van rendir al nivell de les publicacions més reeixides de l'historial del museu. La narrativa clara i un enfocament visual cura que van fer que cada peça tingués entitat pròpia. En comunicació cultural, la diferència entre contingut que es consumeix i contingut que es comparteix sol ser-hi: en si algú ha pensat quina història està explicant abans d'encendre la càmera.
